「商品を選ぶときに低いレビューのほうが気になる」「急いでいるときに限ってバスが来ない（気がする）」---人の心理と行動の不思議を科学する行動科学。その最前線である行動意思決定論について、第一線で活躍する研究者がわかりやすく解説します。上巻（本書）は主に人の認知と選択がテーマ。イラストとマンガも豊富で、若い世代も楽しめる入門書です。
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